疫情時代,鋁加工企業如何抓緊“流量密碼”
發布時間:2022-06-08 08:59      發布作者:澤育科技      閱讀次數:0

疫情進入第三年,中國企業站在了分岔路口:有人黯然退場,有人咬牙苦撐,有人求變自救。在這種大環境下,對于企業而言僅有好的產品是不夠的,還得懂得如何宣傳出去。

 

中國品牌從制造到智造,以品質鑄就口碑,短短幾年里,國貨產品以高質量不斷出圈,加以恰到好處的品牌宣傳營銷,不斷被國人、被世界所看見。從安踏綁定冬奧會刷爆社交平臺到蘇炳添成為小米首位品牌代言人,從瑞幸咖啡攜手椰樹牌到五菱宏光mini的千奇百怪改裝皮膚……企業們用各自的特色營銷宣傳走上了切合自己發展的新方向,使品牌再次閃光。

 

這次,我們把鏡頭轉向鋁加工行業中那些跟上潮流節拍的企業,看看他們如何把品牌辭舊迎新,玩出新花樣!

 

抓緊流量密碼,短視頻賽道營銷出圈

如今,短視頻已經成為了現代人生活中不可分割的一部分,成為大眾在上下班途中、睡覺前等碎片化時間里消遣的主要娛樂方式,抖音、快手等短視頻平臺越發火爆,品牌營銷也隨風而動,悄然轉移了陣地。一向被視為傳統制造業的鋁加工行業,在短視頻風口的驅動之下,也在逐步推動品牌營銷陣地的轉移。近年來,鳳鋁鋁業、興發鋁業、華建鋁業窗博城、新合鋁業、金鵬鋁材、耀銀山鋁業、希洛系統門窗等鋁材加工、門窗企業,都大步邁出了各自的短視頻營銷步伐,積極擁抱短視頻營銷的新趨勢。

 

很多企業會習慣性地把自家產品在短視頻平臺上詳細展示出來,但用戶刷短視頻是為了看產品介紹嗎?不是的。最重要的是讓用戶能夠先看到你、認識你、知道你是誰,想辦法把你的訴求跟用戶的屬性契合起來,這才是關鍵,而不只是打廣告。談起短視頻運營的關鍵,某鋁企市場部負責人如是說。

 

 由于傳統企業的基因和部分產品特性影響,不同企業在進行短視頻營銷的實踐過程中,普遍存在不少問題,例如找不準內容的切入點、定位不清晰、缺乏用戶思維等。如果我們要在短視頻平臺發力,先學會把你的品牌忘掉,然后去思考,我要找的用戶究竟是誰?他在這個平臺喜歡看什么內容,什么內容能夠打動他們、引起他們的留意,又能夠結合我的產品。這才是要關注的核心問題。聚焦IP打造,品牌與互聯網文化的潮流碰撞事實上,無論是文字還是短視頻形式,對于鋁加工行業來說是很難聚焦在某種單品,圍繞其進行創作,關鍵的還是要挖掘產品理念、品牌價值與受眾產生關聯。在內容消費時代,用戶的時間、注意力成為稀缺資源?!朵X型材??纷⒁獾?,有部分鋁企開始嘗試打造品牌的專屬“IP”,以特定的概念綁定品牌文化內涵,塑造品牌營銷,建立與消費者的情感鏈接。

  

什么是IP?IP即英文“Intellectual Property(知識產權)的縮寫,在實際使用語境中其概念得到了很大延伸,它可以是消費者喜歡的人物、故事,也可以是一臺綜藝、一個吉祥物、一款游戲,甚至可以只是一個理念,只要能夠持續獲得吸引力和流量的文化消費品,就能稱之為IP。在鋁加工行業中,常常提及環保二字,然而都是淺嘗輒止,僅限于產品或工藝本身,沒有更深層次地去關聯企業本身的文化內核。高登鋁業在這方面的做法可圈可點,把一個廣為人知的節日——3.12植樹節與其自創的“3.12森林保護日結合在一起,并每年在行業矚目、流量極大的鋁門窗幕墻新產品博覽會上公開亮相,歷時三年將一個節日化為高登鋁業一個鮮明的活動IP。

 

后疫情時代,品牌更需與時俱進超進化

對于企業來說,產品是企業存在的理由,也是企業成功的根本,無論企業的競爭環境是處于成長期,還是成熟期,都需要源源不斷地有符合市場需求的新產品出現,這才是企業百年長青的基礎。疫情來勢洶洶,對各行各業沖擊很大,對于鋁產業來說,成本、價格、供需、貿易等均產生不同程度的影響。同時,由于疫情時起時伏,整個行業的內卷也愈發嚴重。

 

即使如此,鋁加工行業市場上依舊不乏優秀的品牌和亮眼的新品,他們抓住新冠疫情帶來的市場需求機遇,抓住疫情之下快速興起的健康潮流,關注安全衛生的產品理念,幫助品牌與用戶實現共鳴。粉末涂料企業俊美琪近年來就在積極推動抗病毒、抗菌涂料技術與產品的發展,其最新研發的抗菌粉末涂料已正式投入市場,廣泛應用于醫院設備、醫療用品、公共交通工具、家用電器、商店食品架等公共領域中容易產生交叉感染的設備設施;廣鋁抗菌粉末涂料能讓鋁型材表面涂膜帶有抗菌性,減少涂膜受到細菌、霉菌等有害微生物的侵害,在產品、配件、型材上有高達99.9%的抗菌率。此外,還有很多企業在產品研發上發力,不斷完善產品矩陣。這些新產品的推出,不僅為抵擋新冠疫情作出了貢獻,也為未來行業更長遠的發展開辟出了一條獨特道路。

 

綜上所述,后疫情時代,新的市場和消費格局正在形成,每個產品都在尋找新的增長機遇,更在尋找增長確定性,疫情之下,更多的企業靜下心來思考未來,思考產品定位,為品牌說話。

--鋁加網

--視覺中國

COPYRIGHT ? 2018 澤育科技 版權所有 皖ICP備18006293號-1 技術支持 納創科技
亚洲处破女A片60分钟,村长扶着小萍的腰猛的挺进,军区首长吸乳